Как правильно подобрать семантическое ядро
Работа по продвижению сайта начинается с правильного подбора семантического ядра - составления списка запросов для поисковых систем. Таким образом системам поиска передается краткая информация о продукте.
Например, сайт занимается продажей фототехники. Соответственно, семантическое ядро будут составлять запросы, которые связанны с продажей фотоаппаратов, аккумуляторов, зарядных устройств, карт памяти и тому подобного. Выглядеть это будет примерно так:
"купить фотоаппарат"
"фотоаппараты Nikon"
"фотоаппараты Котельники"
"продажа цифровых камер"
"цифровая камера купить"
"магазин фототехники"
"стоимость фотоаппарата" и т.д.
Шаг 1 – Определение целей
Коммерческий сайт
Такой ресурс занимается продажами и его основная задача – убедить пользователя купить товар или услугу. Поэтому запросы должны продавать продукцию компании (ключевые слова: «продажа», «купить», «стоимость», «доставка», «заказать» и т.д.).
Запросы также могут содержать комбинации слов "товар+марка" (фотоаппараты Nikon), ведь чаще всего пользователь ищет конкретный товар.
Информационный сайт
Задача информационного ресурса – предоставить пользователю нужную информацию.
Например, сайт содержит информацию о спортивных событиях: обзоры соревнований, интервью с тренерами, результаты игр, статьи о разных видах спорта и т.д. В таком случае, вставление «продающих» слов не имеет смысла. Более подходящими будут сочетания, вроде: «чемпионат мира футбол», «биатлон призеры фото», «кубок хоккей», «фигурное катание юниоры», «спорт секции Котельники» и т.д. Запросы должны быть направлены исключительно на получение информации.
Шаг 2 – Определение конкуренции
Поисковые запросы условно делятся на группы:
- по тому, сколько используется слов (однословные, двухсловные, трех и более);
- по частоте («высокочастотные», «среднечастотные» и «низкочастотные»);
- по конкурентной способности (с высокой конкурентной способностью, с средней и с низкой).
Подбирая семантическое ядро, нужно уделять особое внимание конкурентной способности запроса. Для молодого сайта (домен менее 2-х лет) запросы с высокой конкурентной способностью не принесут пользы - они не позволят вывести ресурс в ТОП-лидеры.
Шаг 3 – Определение тем запросов
Запросы, которые состоят из двух и более слов, являются более целевыми, в то время как однословные – более общими. Например, запрос "фотообои" одновременно подразумевает поиск информации о товара и его покупку. А вот запрос "купить фотообои" сужает круг и означает, что пользователь ищет компанию с целью приобретения товара.
Подбирая семантическое ядро, нужно делать акцент на целевых запросах, которые состоят из двух слов и более. Особенно в коммерческих проектах.
Особого внимания заслуживают интернет-магазины. Это специфические ресурсы и помимо стандартных запросов вроде "купить фотоаппарат", для них желательно подбирать и целевые («товар + марка + модель»). Запросы должны отражать товарную специфику и одновременно продавать его.
Шаг 4 – Определение методов
Получение списка из открытой статистики
Метод довольно сложный, потому что далеко не все компании предоставляют открытую статистику или счетчик посещаемости сайта.
Подбор по статистике Yandex.ru
Несмотря на то, что информация доступна и открыта, воспользоваться ею сложно. Сервис не экспортирует данные в пригодные для чтения файлы (например, Excel). Получить список возможных ключевых слов возможно лишь с помощью ввода по одному запросу.
Использование специальных скриптов
Довольно простой и быстрый метод подбора запросов. Но он требует материальных затрат, потому что скрипты - платные.
Рекламное агентство Giperactive.ru - поддержка продвижение сайта, рекомендует обратиться к экспертам, которые быстро и эффективно составят списки запросов для поисковых систем.